Adidas sports bra ad: ‘সব ধরনের স্তনের পৃথক অবলম্বন পাওয়ার অধিকার আছে’, বিজ্ঞাপনের ভাষা ও ছবিতে বিতর্ক

গত কয়েক দিন ধরেই স্পোর্টসওয়্যার প্রস্তুতকারী সংস্থা অ্যাডিডাস আলোচনার কেন্দ্রে। কারণ তারা স্পোর্টস ব্রা-এর বিরাট কালেকশন নিয়ে আসছে এর মাঝে। সম্প্রতি চলছে সেই বিরাট কালেকশনের বিপুল প্রচার। আর তাতেই জটিলতার শুরু।কয়েক দিন আগে এই সংস্থার তরফে বিরাট এক বোর্ডে বিজ্ঞাপন দেওয়া হয় আমেরিকার রাস্তায়। সেখানে প্রচুর মহিলার অনাবৃত স্তনের ছবি দিয়ে বলা হয়, কেন সংস্থাটি এক ধরনের স্পোর্টস ব্রা বানায়নি।বিজ্ঞাপনে তাদের বক্তব্য, যেহেতু এক এক জন মহিলার স্তনের গড়ন এক এক রকম— তাই তাঁদের সকলের পক্ষে এক ধরনের অন্তর্বাস পরা সম্ভব নিয়ে। সেই বিজ্ঞাপনটি যেমন বিতর্কের সৃষ্টি করেছে, তেমনই প্রচুর মানুষ সেটির প্রশংসাও করেছেন। অনেকের মতেই, এটি অত্যন্ত সাহসী একটি বিজ্ঞাপন। কিন্তু ঘটনা এখানেই শেষ নয়। এর পরে অ্যাডিডাসের তরফে সোশ্যাল মিডিয়ায় একটি পোস্ট করা হয়েছে। সেটির বক্তব্য, সব মহিলার স্তনের গড়ন যেহেতু সমান নয়, তাই সকলের এক ধরনের স্পোর্টস ব্রা ব্যবহার করলে চলবে না। কিন্তু আপত্তি উঠেছে, যে ভাষায় বিজ্ঞাপনটি লেখা হয়েছে, তা নিয়ে। বিজ্ঞাপনে লেখা হয়েছে, মহিলাদের এক এক ধরনের স্তনের এক এক ধরনের অবলম্বন এবং আরাম পাওয়ার অধিকারে প্রতিষ্ঠানটি বিশ্বাসী। তাই ৪৩ রকমের স্পোর্টস ব্রা তৈরি করা হয়েছে। এর সঙ্গে বিলবোর্ডে ছাপানো ছবিটিও পোস্ট করা হয়েছে সোশ্যালমিডিয়ায়। আর তাতেই উঠেছে বিতর্কের ঝড়। অনেকেরই বক্তব্য, মহিলারা জানেন, তাঁদের স্তনের ধরন, রং এবং গড়ন কেমন। তাহলে কি এই বিজ্ঞাপন পুরুষদের আনন্দ দেওয়ার জন্য? অনেকের দাবি, যেভাবে মহিলাদের স্তনের অবলম্বন দরকার বলে কোম্পানিটি দাবি করেছে, তেমনভাবেই কি পুরুষের যৌনাঙ্গের অবলম্বনে এই প্রতিষ্ঠানটি বিশ্বাসী? তাই যদি হয়, তাহলে পুরুষদের জন্য এমন নানা ধরনের অন্তর্বাস বা প্যান্ট তারা আনছে না কেন? এবং তারও নগ্ন ছবি এভাবে ছাপানো হচ্ছে না কেন?অনেকে বলেছেন, এটি যদি ব্রা-এর বিজ্ঞাপন হয়, তাহলে সেটির ছবি না ছাপিয়ে কেন মহিলাদের অনাবৃত স্তনের ছবি ছাপানো হয়েছে?তার অবশ্য উত্তর দেওয়া হয়েছে সংস্থার তরফে। তাদের দাবি, তারা শরীরের বৈচিত্র্য উদ্যাপন করতে চায়। কীভাবে আমরা একজন আর একজনের থেকে আলাদা, তা দেখাতে চায়।