সিংহাসনচ্যূত কিং কোহলি, বিজ্ঞাপনদাতাদের কাছে সবচেয়ে পছন্দের বাজিরাও রণবীর

বিরাট কোহলির চেয়েও বেশি ব্র্যান্ড ভ্যালু অভিনেতা রণবীর সিংয়ের। এমনটাই বলছে ঝুঁকি এবং আর্থিক উপদেষ্টা সংস্থা ক্রোল(Kroll)। বার্ষিক সেলিব্রেটি ব্র্যান্ড ভ্যালুয়েশন স্টাডিতে এমনটাই জানিয়েছে সংস্থা। অর্থাত্, বিশ্বের অন্যতম বড় ক্রিকেটারের তুলনায় বেশি 'ডিম্যান্ড'-এ রণবীর সিং।

বিশ্বের অন্যতম বড় ক্রিকেটার বিরাট কোহলির তুলনায় বেশি 'ডিম্যান্ড'-এ রণবীর সিং। ফাইল ছবি: টুইটার (Twitter)

বিরাট কোহলির চেয়েও বেশি ব্র্যান্ড ভ্যালু অভিনেতা রণবীর সিংয়ের। এমনটাই বলছে ঝুঁকি এবং আর্থিক উপদেষ্টা সংস্থা ক্রোল(Kroll)। বার্ষিক সেলিব্রেটি ব্র্যান্ড ভ্যালুয়েশন স্টাডিতে এমনটাই জানিয়েছে সংস্থা। অর্থাত্, বিশ্বের অন্যতম বড় ক্রিকেটারের তুলনায় বেশি 'ডিম্যান্ড'-এ রণবীর সিং।

ব্র্যান্ড ভ্যালু কী?

ধরুন আপনার ৪ কোটি ফলোয়ার্স রয়েছে সোশ্যাল মিডিয়ায়। আপনি একজন বড় সেলেব্রিটি। আপনার প্রভাবও যুবসমাজে অনেক। বিজ্ঞাপনের বদলে আপনি নির্দিষ্ট পরিমাণ টাকা নেন। সেটাই আপনার ব্র্যান্ড ভ্যালু।

এক্ষেত্রেও বিষয়টি তাই। কারও প্রভাব, ফ্যান ফলোয়িং যত বেশি, ততটাই তাঁর ব্র্যান্ড ভ্যালু।

কার ব্র্যান্ড ভ্যালু বেশি?

বিরাট কোহলি গত বেশ কয়েক বছর ধরেই এই তালিকার শীর্ষে ছিলেন। কিন্তু রণবীর সিং বর্তমানে তাঁকে ছাড়িয়ে গিয়েছেন। তাঁর ব্র্যান্ড ভ্যালু $১৮১.৭ মিলিয়ন। অন্যদিকে বিরাট কোহলির ব্র্যান্ড মূল্য $১৭৬.৯ মিলিয়ন। ভারতের সেরা ২৫ সেলিব্রিটিদের তালিকায় এমনই স্থান পেয়েছেন এই দুই তারকা। ক্রোলের বার্ষিক র‌্যাঙ্কিং এনডোর্সমেন্ট ডিলের সংখ্যা, তার থেকে তাঁদের গড় উপার্জন এবং তাঁদের সোশ্যাল মিডিয়ায় জনপ্রিয়তার উপর ভিত্তি করে করা হয়।

রণবীর সিং

রণবীর সিংয়ের ৪০টিরও বেশি ব্র্যান্ড এনডোর্সমেন্ট ডিল রয়েছে। তিনি ন্যাশনাল বাস্কেটবল অ্যাসোসিয়েশন (NBA)-এর সঙ্গে যুক্ত। অ্যাডিডাসের মতো বড় সংস্থার সঙ্গে জড়িত। ভিক্স কফ ড্রপস-এর মতো সুপরিচিত ভারতীয় ব্র্যান্ডের সঙ্গেও যুক্ত। ২০২২ সালে ফিফা বিশ্বকাপে ভারতের দূতও ছিলেন রণবীর সিং। গত সেপ্টেম্বরে, আবুধাবির বিনোদন পার্ক 'ইয়াস আইল্যান্ড'ও তাঁকে ব্র্যান্ড অ্যাম্বাসাডর হিসেবে স্বাক্ষর করিয়েছে। বিউটি স্টার্টআপ সুগার কসমেটিকসেও বিনিয়োগ করেছেন রণবীর সিং।

বিরাট কোহলি

বিরাট ইতিমধ্যেই বেশ কয়েকটি স্টার্টআপে বিনিয়োগ করেছেন। Rage Coffee-র একজন বিনিয়োগকারী-অ্যাম্বাসাডর তিনি। তাঁর স্ত্রী অনুষ্কা শর্মার সঙ্গে তিনি প্ল্যান্ট-বেসড মিট স্টার্টআপ ব্লু ট্রাইব-এ বিনিয়োগ করে রেখেছেন। তাছাড়া গো ডিজিট জেনারেল ইন্স্যুরেন্স, লাক্স সোপ, ভোলিনি, ভিভো এবং ফিলিপসের মতো সংস্থার বিজ্ঞাপন করছেন। তাঁর নিজের ব্র্যান্ড Wrogn-ও ই-কমার্সে বেশ জনপ্রিয়।

ফাইল ছবি: ইনস্টাগ্রাম

(Instagram)

কিন্তু রণবীর কীভাবে এগিয়ে গেলেন?

রণবীর সিংয়ের বর্তমানে ৩৭ বছর বয়স। বেশ কিছু সময়ের মধ্যে তাঁর কোনও সেরকম সিনেমা হিট করেনি। তাঁর সাম্প্রতিক ফ্লপের মধ্যে রয়েছে '83, জয়েশভাই জোরদার এবং সার্কাস। তা সত্ত্বেও তাঁর ব্র্যান্ড ভ্যালু বেশি কেন?

পুরুষ অভিনেতাদের অন্যদিকে দীর্ঘ শেলফ লাইফ থাকে। সিনেমা ফ্লপ হলেও জনমানসে তাঁদের জনপ্রিয়তা হ্রাস পায় না। শরীর, লুকস ধরে রাখতে পারলে ৫৫ বছর বয়সেও তাঁরা লিড রোলে অভিনয় করতে পারেন।

কিন্তু ক্রিকেটে ১১ জনের দলে সময়ের সঙ্গে অন্য কেউ স্থান নিয়ে নেওয়ার ভয়টা সব সময়েই থেকে যায়। সেই কারণেই সময়ের সঙ্গে ব্র্যান্ড ভ্যালু হ্রাস পায় ক্রিকেটারদের। তবে জনপ্রিয় তারকা খেলোয়াড়দের ক্ষেত্রে বিষয়টা কিছুটা অন্যরকম হয়।

আসলে ক্রিকেটারদের কেরিয়ার অভিনেতাদের চেয়ে তুলনামূলকভাবে অনেক ছোট। তাঁদের সাধারণত ৩৫ বছর বয়সের পর থেকে প্রভাব কমতে শুরু করে। SSARMA কনসাল্টসের প্রতিষ্ঠাতা সঞ্জয় সরমা জানালেন, 'বিরাট কোহলি বর্তমানে সেই পর্যায়েই রয়েছেন।' আর ঠিক সেই কারণেই তাঁর ব্র্যান্ড ভ্যালু কিছুটা কমেছে।

বয়সের সঙ্গে দলে তাঁদের অবস্থান আর নিরাপদ থাকে না। পুরোটাই নির্ভর করে তাঁদের ফর্ম, ফিটনেস, ধারাবাহিকতা এবং ক্রিকেটের শক্তিশালী গভর্নিং বডি BCCI-এর সঙ্গে তাঁদের সম্পর্কের উপর।

বিসিসিআইয়ের সঙ্গে কোহলির সম্পর্ক বর্তমানে নিচের দিকে। তাঁকে অধিনায়কের স্থান থেকে সরিয়ে দেওয়া হয়েছিল। পারফরম্যান্স অনুসারে তাঁর ইদানিং ট্র্যাক রেকর্ড আগের তুলনায় মলিন। তবে এখনও তাঁর চাহিদা রয়েছে। সেই কারণেই খুব বেশি পিছিয়ে যাননি তিনি। বিরাট কোহলি সর্বদাই ভারতের সর্বকালের সেরা ক্রিকেটারদের মধ্যে একজন থাকবেন। তাছাড়া তাঁর স্টাইল, লুকস, ব্যক্তিত্বও বিজ্ঞাপনী প্রচারের জন্য দুর্দান্ত।